ASA投放中国大陆所需资质文件与最新版《适用于中国大陆的 Apple 广告指南》解析

对于计划通过Apple Search Ads（ASA）在中国大陆进行App推广的开发者或广告主，了解并准备齐全的资质文件是成功投放广告的关键第一步。密切关注并遵守Apple官方发布的最新政策指南至关重要。

一、ASA投放中国大陆所需的核心资质文件

根据苹果公司的要求以及中国大陆相关法律法规，主要需要准备以下文件：

1. 企业主体资质：

• 营业执照：清晰、完整的彩色扫描件或照片，确保在有效期内。

• 法定代表人身份证：正反面彩色扫描件。

1. 应用本身的相关资质（根据App内容与性质可能需要）：

• 《计算机软件著作权登记证书》 或有效的商标注册证明，用以证明App的所有权或使用权。

• 《网络文化经营许可证》：如果App涉及游戏、音乐、动漫、演出剧（节）目、网络表演等互联网文化产品。

• 《增值电信业务经营许可证》（ICP证）：如果App提供经营性互联网信息服务（如付费服务、电商交易等）。

• 《互联网出版许可证》：如果App涉及出版图书、音像、电子出版物等。

• 《广播电视节目制作经营许可证》：如果App涉及制作、发行广播电视节目。

• 其他行业特殊许可证，如医疗、教育、新闻等领域的相关许可。

1. 支付与结算相关：

• 用于接收广告收益的银行账户信息（需与营业执照主体一致）。

• 可能需要提供与苹果后台绑定的有效付款协议和税务信息。

特别提示： 如果您的App业务涉及“经营个人本外币兑换特许业务”，这属于中国金融监管的特定领域。除了上述可能需要的通用资质外，您必须持有中国人民银行及其分支机构颁发的《个人本外币兑换特许业务经营许可证》。在向苹果提交资质审核及在广告素材中宣传相关功能时，此许可证是强制性且核心的文件。缺乏该资质将无法通过审核或可能导致广告账户被封停。

二、最新版《适用于中国大陆的 Apple 广告指南》要点解读

Apple会不定期更新其广告政策，最新版的《适用于中国大陆的 Apple 广告指南》在遵循全球广告政策的基础上，特别强调了对中国大陆法律法规的遵守。开发者需重点关注：

1. 法律合规性：所有广告内容、目标页面（App Store产品页或落地页）以及App本身，必须严格遵守中国的所有适用法律法规，包括但不限于《广告法》、《网络安全法》、《数据安全法》、《个人信息保护法》以及各行业监管规定。
2. 内容限制：明确禁止推广含有违法违规、虚假误导、侵权、歧视性内容或涉及敏感领域的App。对于金融、医疗、健康、新闻等特殊类别App的广告，审核标准更为严格。
3. 数据与隐私：强调用户数据收集、使用的透明度和合法性，必须提供清晰的隐私政策并获取用户同意，符合中国个人信息保护的相关要求。
4. 知识产权：广告素材和推广的App不得侵犯任何第三方的商标、版权、专利等知识产权。
5. 针对“个人本外币兑换”等金融类服务的特别规定：广告主必须能够提供所有必要的政府批文和许可证，广告陈述必须准确、清晰，不得承诺固定收益或误导用户关于汇率、风险等信息。

行动建议：
1. 在创建ASA广告系列前，务必访问Apple官方开发者网站或Apple Search Ads后台，仔细阅读最新版的《适用于中国大陆的 Apple 广告指南》全文。
2. 对照指南和上述清单，提前准备好所有必需的资质文件电子版。
3. 对于涉及特殊许可的业务（如文中提及的外汇兑换），确保许可证在有效期内，且业务范围与App功能完全匹配。
4. 广告文案和素材应真实、规范，避免使用绝对化用语和虚假承诺。

通过充分的资质准备和严格的内容合规审查，可以大大提高ASA广告账户的审核通过率和投放效率，确保在中国大陆市场的推广活动平稳、有效进行。